Интернет бросил перчатку также телевидению

Месроп АРУТЮНЯН
Медиа-эксперт
Ереван

… А армянское телевидение не спешит ее поднять, то бишь армянские телеканалы не приняли вызов, они, увы, продолжают свое медленное течение, не будучи в состоянии адаптироваться к требованиям нового времени.  

Можно, конечно, утверждать, что телевидение — это не только информация, тем более, политическая, но еще и развлекательные программы – фильмы, шоу, игры и прочее. Но при таких темпах интернет может очень скоро вторгнуться и в сферу телевидения, давая собственную аналогичную продукцию.

 

И все же, почему я выделяю именно телевидение? Причина ясна – масс-медиа, которым интернет также бросил вызов – пресса и радио – давно уже адаптировались и, более того, пытаются работать «взаимопроникновенно». Кроме того, телевидение пока имеет самую большую аудиторию медиапотребителей, хотя если будет так продолжаться, оно может потерять значительную часть этой аудитории.

 

Еще в начале 90-х годов прошлого века в мире, а в начале нынешнего века – и у нас, газеты сочли необходимым создать свои электронные версии. Сначала это были просто копии опубликованных в тот день или накануне информаций в газете – с незначительной разницей. Но очень скоро стало ясно, что это бьет по сбыту печатного тиража, лишая дополнительных доходов, поскольку тогда реклама еще не проникла в интернет. Во-вторых, в печатный тираж не удавалось включить оперативную информацию, как это можно было делать онлайн в электронных сайтах. Пресса приняла вызов: сейчас она существует в двух вариантах – работающая онлайн интернет-версия и печатный вариант, который, однако, выборочно размещается в интернете. В армянской прессе происходит  то же самое: те, кто начинал работать параллельно печатному варианту и в интернете, уже предъявляют самостоятельную заявку на конкуренцию. Причем, получают фору, потому что работают как мультимедиа: помимо традиционных текстовых и визуальных информаций размещаются также аудио- и видеоматериалы.

 

Гораздо благоприятнее интернет для радио. В мире, в том числе и в Армении довольно много радиостанций, которые очень быстро поняли, что интернет словно для них и создан. Когда стало очевидно, что через интернет можно передавать и звук, радио быстренько сориентировалось. Потому что радиостанции все равно, как ее будут слушать: с помощью устройства, висящего на стене (помните?), ручного приемника, мобильного телефона или компьютера… суть не меняется. Именно в этом причина того, что радио синхронно транслируется по всем этим каналам. Правда, приходится делать дополнительные инвестиции, но поскольку использование каждого нового метода наращивает аудиторию, это приводит также к повышению интереса рекламодателей. Кстати, следует помнить, что большинство радиостанций размещают на своих сайтах также печатную или текстовую информацию (с фотографиями или без них), да еще видеофайлы. То есть, сайты радиостанций также, помимо звучащих в интернете целый день радиопередач, размещают мультимедиа, что прибавляет их сайтам привлекательности.

 

И теперь придется констатировать, что прогнозы автора этих строк по поводу мирного выживания этих медиа после конкуренции или, если хотите, жестокой борьбы становятся реальностью. Чего не скажешь об отношениях интернет-телевидение.

 

Так что, вернемся к главной мишени данной публикации – эфирному телевидению. Оно весьма медленно адаптируется к новым медиа и, как мне кажется, находится пока в начале пути, который прошла уже печатная пресса. То есть, оно пока осуществляет не синхронную трансляцию передач в эфире и интернете, а просто размещает время от времени передачи или некоторые их фрагменты в интернете,  в ожидании «лайков» и «комментов», которые не может получить при эфирной трансляции. Но этого слишком мало для выживания в современном медиа-пространстве. Блестящим примером является сравнение интернет-репортажей о последних политических развитиях в Армении (не  телеканалов, имеющих лицензии на неэфирную трансляцию, а масс-медиа, имеющих смешанное интернет-содержание) и освещения этих же событий телеканалами, имеющими лицензию на эфирное вещание. Если быть более точными, нет даже граней сравнения.

 

Всего один пример для того, чтобы сказанное мной было более убедительным: мой сын показывает своему 85-летнему деду по компьютеру прямой репортаж с поездок кандидата в президенты Раффи Ованнисяна по районам. Дед удивлен: «А почему по телевизору не показывают?» Думаю, понятно – в течение всей избирательной кампании во время последних президентских выборов интернет-медиа давали прямые репортажи со встреч основных кандидатов. Ни одно телевидение даже не попыталось вступить в конкуренцию с интернет-СМИ. В лучшем случае они готовили информационные сюжеты, из которых зачастую сложно было понять, что на самом деле произошло.

 

Да, согласен, что оценки освещения избирательной кампании или прямой трансляции в эфире недостаточно для того, чтобы оповестить о скорой кончине телевидения. И автор этих строк вовсе не собирается этого делать. Но когда становится очевидно, что число посетителей 4 сайтов, осуществляющих прямую трансляцию, вместе достигает 90 тысяч, начинаешь невольно задумываться, что при таких темпах телевидение, во всяком случае – его информационная составляющая, близка к тому, чтобы потерять зрителя. Можно добавить к этому интерактивность интернета, когда телезритель может написать то, что пожелает, не на стенах своего дома или рассказать об этом своим домашним, а в тот же миг – зрителям репортажа, то есть, он может своими комментариями стать его участником, и вы можете представить себе будущее интернет-телевидения.

 

Для того, чтобы выдержать конкуренцию, армянские телеканалы должны принять вызов, для начала размещать синхронно в интернете хотя бы информационные передачи, что значительно увеличит их аудиторию. А наши телекомпании делают обратное – если раньше они размещали на своих сайтах хотя бы видео-версию информационных выпусков, сейчас многие отказались и от этого, размещая только тексты новостей. Это уже ни в какую логику не лезет.

 

 

Как бы то ни было, подведу итоги. Интернет открывает новые возможности для расширения собственной аудитории. Пока этим в лучшей мере пользуются сайты, газеты и радио, созданные специально для распространения онлайн-новостей. Армянское телевидение весьма медленно приспосабливается к новым реалиям. Но эта медлительность может негативно сказаться именно на них.

 

P.S. Автор этих строк недавно сделал однодневный мониторинг, пытаясь выяснить, что можно узнать о событиях в стране, если смотреть только новостные выпуски Общественного телевидения Армении (итоги см. http://media.am/Armenian-Public-TV-news ). Заключение  от эксперимента получилось печальным…

 

Share

Comments are closed.